一場波及全球的疫情，讓直播帶貨成為了一場全民熱潮，引來了無數人的關注。

但直播并不是橫空出世。在爆火之前，直播早已開始了它的探索，也為它今年的爆紅積蓄了力量與資本。

01直播發展史

早在06年左右，直播就已經走進了互聯網領域。

從最開始的游戲直播到如今的直播帶貨，直播的商業價值也不斷被挖掘，主播的收益也不再局限于粉絲送的禮物和打賞分成。

直播帶貨這一模式的紅火，也讓不少人疑惑：直播帶貨是否已經到達了直播領域的巔峰？它還有什么發展空間？

02網紅主播

直播帶貨的興起，也意味著直播與商業之間的聯系不斷加深。某種程度上，帶貨直播過程中，主播充當了導購的角色，引導用戶購物消費。

1.網紅主播的優勢

帶貨能力處于頂尖的導購畢竟處于少數，還會受到地理空間的限制。而網紅主播則可以突破限制，面向全國進行商品推銷。

2.網紅主播的短板

但這種以網紅主播為中心的商品銷售模式也存在著一大缺陷：品牌與商家的存在感極低，處于被動位置。

再加上主播的直播時間有限，品牌與商家想要讓自己的商品入選，也需要耗費大番心力，還要在商品定價上做出大幅度讓利。

整個直播過程中，品牌與消費者之間的聯系并不穩定。交易完成后，品牌與用戶之間的聯系也就斷開。品牌與商家在直播中的收獲并不大。

03社交直播

品牌與商家渴求的私域流量，與網紅主播的私域流量之間形成了競爭，這也成為了直播的痛點。

小程序直播

在品牌尋求突破的關口，微信推出了小程序直播組件，幫品牌與商家解決了以往網紅主播直播帶貨過程中的痛點。

在微信的社交環境中誕生的小程序直播，企業與品牌是當之無愧的主角，主播更多的是充當了一個工具人的角色：介紹商品信息，把控直播節奏與直播氛圍。

置身于微信生態的小程序直播，在推銷商品的同時，也成為了企業構建自己私域流量池的有力武器。

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